服务案例/Service Case
天右品牌为王老吉旗下品牌自然畅进行礼盒包装设计

品牌背景:

王老吉自然畅是广药集团继王老吉红罐凉茶后,推出的目前国内首款专注于益生元系列产品研发、生产和营销的品牌,2015年王老吉自然畅推出首款益生元功能型饮料。王老吉自然畅益生元功能型饮料致力于润肠通便和肠道保健,全面保护肠道健康,让身体从肠道开始保持健康状态。该功能型饮料,打破传统市场上以碳酸类、果汁类、果蔬类口味为主的格局,开创功能型饮料口感新纪元——苦荞味、糯米味。

解决方案:

自然畅礼盒装,包含易拉灌装饮料苦荞和糯米两种味道,另附有低聚异麦芽糖固体瓶装。我们认为,在易拉罐两种口味包装不变的情况下,礼盒包装设计要兼具统一性和包容性,我们从自然、健康的角度展开构思……

在统一性上,我们保留了在苦荞、糯米易拉灌装上的植物简笔造型,同时,在颜色上依然有天然绿色和经典红色。

在包装上,我们希望把自然界健康、天然的画面结合自然畅的独有元素,共同展现在离合外包装设计上。我们想到了这样一个画面:在一个春季的早晨,阳光明媚,有花有树有山有水,有田地,有云又有点雾,和谐健康天然,有点诗意的美妙画面……

给予统一性和包容性这样一个思路,在所有这些基础上,我们希望尝试不同的表达方法。在商业环境下如此浓重的消费市场下,我们希望除了商业,还有王老吉自然畅自身对产品的艺术表达。

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