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良品铺子×吴亦凡×潘虎 | 国风潮礼,高端零食的Freestyle


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2018  

良品铺子X吴亦凡X潘虎

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良品铺子的未来格调



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客   户:湖北良品铺子食品有限公司

设计师:潘虎 Tigr Pan

助   手:肖龙飞 Jay Xiao

插画师:木头猫工作室、易萍、夏君、向伶俐、刘沣涛、廖晓华、田璐榆、郑温馨、卓志君、Melissa Han(墨西哥)、SarahBagshaw(英国)、Pablo Abad(西班牙)、Clara McAllister(巴西)、Björn Nilsson(瑞典)、Gabee Meyer(巴西)、Benartex(美国)、Pattern Bank(英国)

 




 

 

 高端零食到底是什么调子?

 零食世界暂时没有定义 。



 然而消费升级来的比我们的想象更快,

 消费者的升级比消费升级更快


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我们消费的目的不再是生存,而是欲望;



消费的目的不是获取物品的使用价值,而是符号价值。我们通过消费来彰显自己的品味,通过所消费的符号来标记自己所归属的阶级。

 

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消费升级时代,如何征服挑剔的年轻人?

。。。。。

"我豁出去了,我破坏了所有的规则。"

 

新古典中国

混搭表现主义与波普艺术格调

 

痴迷成瘾的色彩搭配

神奇魔幻的拼接混搭

绑架视觉的线条纹理

疯狂幽默的故事内涵



扩充设计边界

打造无定义的奇妙概念

 

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|一场关于礼遇的生活提案|

A Life Proposal on Courtesy

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这是个用力过猛而大面积审美缺失的时代,送礼也渐渐变成了形式主义。

 

南怀瑾老先生曾给姚仁喜的夫人任女士写《小言》提到过:中国人的生活方式,亦正处于不古不今,不中不外的转变之中。年轻人也会重复祖辈讲求的“规矩”,但又不局限在“规矩”中固步自封。

我们从良品铺子的年货礼盒入手,打造高端零食的品味与格调。



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 礼之用,“盒”为贵

古代宫廷提盒的华丽转身

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古人云“君子远庖厨”,食者至高境界不是饕餮朵颐,而是由器及物,吃出风雅与精致。

宫廷藏品代表着一种文化中的精华,而宫廷御膳提盒更是一种经典饮食文化内涵的再现。 

它是“礼”的容器,也是“礼”本身。

 

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我们试图“盘活”故纸堆中的物事,以新时代的创意在旧传承上产出化学反应,摈弃怀旧。



并由此创造出既起源于复古灵感、亦带有“未来主义”指向性的全新系列。



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礼之道,不在价格,贵乎用心

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良品礼盒关乎人与实用和美的尺度。

秉承包豪斯“功能即是形式”设计原则,环保可再生湿压纸膜一体成型的中隔托盘既承载上下区隔与固定食盒的功能,亦可单独作为果盘使用。13.jpg


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巧思便在于多加了一条棱的设计。

内棱固定食盒;打开食盒,将食盒插入彩色盒盖,放入拖盘,刚好卡在外棱上,解决了盒盖单独放置占用空间且亦丢失的尴尬,且彩色盒盖组成的果盘美观时尚,烘托喜乐年味。

 

始终贯彻实用之美的初衷,寻找舒适使用体验与优美几何线条之间的平衡点。



顶盖注入盲文凸点,满足特殊用户的需求。



至精至简,却深思熟虑。


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礼之色,不止于红。

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在洒金红纸中的年礼祝福融入2019年度流行色——珊瑚橙,这是一种以金色为基调的珊瑚色,充满生命力,象征着我们对乐观和愉悦的天生追求,为现代生活注入活力。



同步世界的高度,犒赏生活的艺术。

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|有温度的中国年礼 重拾熟悉的美好|

A thoughtful Chinese Gift

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贴门神,挂春联,贴窗花是老祖宗留给我们“年”的仪式感。

 

生肖与地支同源,是中国上千年来纪年的符号系统。

用心思量细节,将十二生肖融入传承上千年的民间剪纸窗花艺术之中,以图底反转突出品牌“良”印,并注入现代精致的元素,运用烫金工艺,辅助图形“良勾”通过二方连续构成盒面视觉感,展现当代设计几何美学。

让中国传统文化跨越时间,跨越介质,重新呈现在我们面前。

用它表达敬意,用它展示礼遇。



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|扩充设计边界 零食的freestyle|

To enrich design possibilities

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潮流风尚密码正变得不断流动与互相交替。

 

年轻人的选择也越来越挑剔。零食不止一种,为何设计要偏囿于食物的放大写真图。



新古典中国⻛,混搭表现主义与波普艺术格调,颠覆沉闷行业惯性,引领时尚消费美学。

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19款零食来自潘虎和17位国内外插画师历时180天倾心创作,用新派设计手法演绎经典。



先锋理论和消费主义,打破零食的边界,如艺术品般呈现。

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|震撼当然不止一次|

年礼新国潮,满足你的所有想象。

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这个时代是一个需要美学的时代,因为这个时代更强调创新。创新不仅仅是颠覆,而是赋予时代感的文化回归。

 

人间喜乐皆年味,邀请国内一流插画团队木头猫工作室,使具备强烈东方美学精神的传统年,变化为令人惊叹的当代新派设计手法来演绎,将传统记忆和现代生活串联。



使“盒子”不仅局限于方形体量,通过点线面,构成一个充满年味的空间结构。



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潘虎设计 / 木头猫插画


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放大来看这幅“良品新年贺岁图”,除了有代表年味的传统舞龙舞狮、炮竹纸鸢;八九十年代娱乐游戏收音机魔方;现代返乡工具火车飞机等等新春百态外;良品爸爸杨红春及设计师潘虎也卖起了萌,化身为画中人物,恭贺新春。你们找到了吗~

 

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坦白说,这是我最喜欢的设计

 

喜欢这种颠覆感官的方式

来重新理解消费升级

喜欢挑剔的零食创想家

良品铺子这样的经典品牌



做人 有趣最重要

新品 够潮就好了



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