企业logo设计
作品案例/Service Case

無出其右为悟空快餐进行全案策划设计


品牌背景:

悟空快餐是郑州一家互联网餐饮外卖品牌,致力于新媒体下的互联网餐饮,服务内容:品牌梳理、品牌分析、LOGO设计、VI设计、吉祥物设计等。


品牌分析:

提起孙悟空,我们自然会想到五百年前大闹天宫的齐天大圣,好像悟空就是不羁与放荡的形象代表,然而却忽略至尊宝到孙悟空蜕变的隐忍与无奈;提起年轻人,会习惯认为稚嫩,自大、各种不成熟,在社会大环境下往往将年轻人的个性泯灭,其实年轻就有一万种可能。悟空快餐,以互联网思维为出发点,在注重食材自然安全的前提下,更注重品质用户体验,是一家专为年轻人量身定制的快餐,它是饭非饭,更像是一种与自我个性相融合的艺术品。


综合而言,“悟空”的形象是正义凛然、嫉恶如仇、敢爱敢恨,大无畏,有担当,他的灵魂是自由的。以“悟空”为品牌核心诉求概念我们不以任何形式去定义,让消费者自己来理解悟空!悟空以正义的形象,塑造了一种大义凛然,然而我们却不懂它的隐忍,它的无奈,正如看不透自己一样!悟,是一种智慧,是一种心境。与每个人相关。悟空快餐就是通过“悟”文化,来“关注、传递”我们每一个人有关做人的思考。悟,是一种智慧,是一种心境。与每个人相关。悟空快餐就是通过“悟”文化,来“关注、传递”我们每一个人有关做人的思考。


解决方案:

孙悟空是我们太多人的记忆,也是我们太多人心目中的中国英雄,用“悟空”作为品牌名称,具有极大受众亲和力和易传播性,但是悟空的形象已被太多影视剧、各行业商家诠释的太多太多,消费者与受众已经审美疲劳,所以,我们认为,悟空快餐要从策略与传播的角度来定义视觉形象。


我们想到了从悟空比较具有代表性的特征入手,比如:紧箍咒、金箍棒、筋斗云等,如果能把把这些元素都运用到一个图形里边,那无疑是极好的。再加上悟空快餐的大情怀,我们把悟和空每一个字单独来理解,依然别有一番韵味,悟,思想者的境界;空,佛学与哲学的归零心态。于是,我们决定就从这两个字入手,把所有悟空的特征都融入到“悟”中,用“O”代表空者。

 

悟空快餐的互联网思维及营销模式,包括有一定学历和知识层次的年轻上班族白领的目标消费群体,注定了悟空快餐不仅要有郑州本地经典传统的口味传承,还要有时尚、现代、创新的元素融入,传统与现代的结合才是当下时尚的新定义。



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