产品包装设计
作品案例/Service Case

郑州無出其右品牌设计机构为王老吉旗下品牌自然畅进行礼盒包装设计


品牌背景:

王老吉自然畅是广药集团继王老吉红罐凉茶后,推出的目前国内首款专注于益生元系列产品研发、生产和营销的品牌,2015年王老吉自然畅推出首款益生元功能型饮料。王老吉自然畅益生元功能型饮料致力于润肠通便和肠道保健,全面保护肠道健康,让身体从肠道开始保持健康状态。该功能型饮料,打破传统市场上以碳酸类、果汁类、果蔬类口味为主的格局,开创功能型饮料口感新纪元——苦荞味、糯米味。


解决方案:

自然畅礼盒装,包含易拉灌装饮料苦荞和糯米两种味道,另附有低聚异麦芽糖固体瓶装。我们认为,在易拉罐两种口味包装不变的情况下,礼盒包装设计要兼具统一性和包容性,我们从自然、健康的角度展开构思……


在统一性上,我们保留了在苦荞、糯米易拉灌装上的植物简笔造型,同时,在颜色上依然有天然绿色和经典红色。


在包装上,我们希望把自然界健康、天然的画面结合自然畅的独有元素,共同展现在离合外包装设计上。我们想到了这样一个画面:在一个春季的早晨,阳光明媚,有花有树有山有水,有田地,有云又有点雾,和谐健康天然,有点诗意的美妙画面……


给予统一性和包容性这样一个思路,在所有这些基础上,我们希望尝试不同的表达方法。在商业环境下如此浓重的消费市场下,我们希望除了商业,还有王老吉自然畅自身对产品的艺术表达。



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