产品包装设计
作品案例/Service Case

郑州無出其右品牌设计机构为郑州华味坊进行品牌形象包装设计


品牌背景:


河南省华味坊食品有限公司是一家致力研发、生产、销售中华名小吃方便食品为主营业务的食品企业,主要产品为“华味坊”牌系列刀削面、拌面等。公司拥有国内最先进的烘干生产线(其烘干、蒸煮均采用了国际领先技术),公司拥有各类专业人才能数十名,均在行业深耕10年以上,具备丰富的实践经验和理论知识,所有这些让华味坊具备了中华名小吃方便食品领域厚积薄发的必要条件。


解决方案:

这是一个“快”的时代,传统手工面也早已不能满足快时代的需求,伴随着社会主流消费群体逐渐转向80/90后,我们将华味坊的目标客户群体锁定在18岁——28岁,风格定位为:传统+时尚、新奇、年轻化,将面食的历史感与现代的时尚感融合。


刀削面的历史可以追溯到上百年,基于继承传统与现代时尚结合的这个概念,我们希望在人物形象设计上也要突出这一点。所以,我们决定,让厨师和年轻人在衣着上都有传统经典元素,但在人物表情设计上一定要亲切、活泼、有亲和力。



形象代言:厨师


设计说明:

刀削面作为中华经典传统面食之一,有着浓厚的民族气息。在人物形象的设计上以微胖的厨师为创意灵感。


其落落大方的肢体语言体现了华味坊的热情,大碗面面条弹劲,与刀削面外滑内筋的特点相互应,人物衣着传统服饰,代表着华味坊刀削面对原料及口感的研究,继承传统经典口味 。整体形象展示了一个亲切友好、成熟、憨态可掬的厨师形象,有很好的辨识度和亲和力,便于传播。




形象代言:年轻人


设计说明:

该设计灵感源于对刀削面历史的追溯,主体以俏皮可爱的明朝孩童为元素,应用卡通艺术手法有机形成一个可爱、活泼的吉祥物形象。


卡通形象服饰具有明显的历史传统元素,俏皮可爱的推荐动作,给人以极强的亲和力;另一只手背后握刀,与传统刀削面相互应,同时也传达出刀削面的新鲜与天然特点。整体视觉冲击力强,汉服和可爱笑脸形象,诠释了传统与现代元素的结合,在无形之中拉近与消费者的距离。



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